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MH公司社区高品质便利店项目商业计划书DOCPDF

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文档格式:PDF
manbetx万博体育登录语言:中文版/英文版/日文版
支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
解压密码:m448
更新时间:2022/11/7

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内容简介
专 业 学 位 硕 士 学 位 论 文
MH 公司社区高品质便利店项目商业计划书
Community High-quality Covenience Store Project Business Plan
作 者 姓 名:
学科、 专业: 工商管理
号: 41911582
指 导 教 师:
程挥军

洪勇
完 成 日 期: 2021年12月3日
大连理工大学
Dalian University of Technology大连理工大学学位论文独创性声明
作者郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下进行研究
工作所取得的成果。尽我所知,除文中已经注明引用内容和致谢的地方外,
本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果,也不包含其他已申请
学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献
均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。
若有不实之处,本人愿意承担相关法律责任。
学位论文题目: MH公司社区高品质便利店项目商业计划书
作 者 签 名 :
日期:2021 年 12 月 3 日大连理工大学专业学位硕士学位论文
摘 要
目前,我国的便利店市场有国家政策的大力支持,2020年市场规模达到 2961亿元,
还处在发展的风口上。虽然房屋租赁、人工价格都在高企,还受到新冠肺炎疫情的叠加
影响,企业面临的生存压力很大,但是我国的便利店市场的单店服务人群数量却远低于
发达国家,我国未来仍有万亿级便利店蓝海市场空间。发展国产便利店品牌,将便利店
服务进行延伸,满足社区居民的日常需求。
本文研究 MH公司社区高品质便利店项目的商业计划,旨在打造以高品质、便利生
活为核心竞争力的便利店项目。我国国产便利店在客户细分、差异化服务方面做得并不
好,本文以项目的 0#店作为研究对象,通过市场细分,聚焦核心客户群体,为客户画像,
提供差异化的产品和多样化服务,提出 0#店的白领标准、学生标准和工人标准等三套标
准服务模块,未来可根据发展需要,按照不同的社区客户情况,为门店提供标准化模块
组,差异化提供高毛利或高销量商品。通过综合进行战略分析、商业模式设计、市场营
销策略制定,确定便利店发展模型,剖析项目内外部环境情况,研究项目营销与竞争方
案,明确便利店降成本、拓渠道、拼服务、稳盈利的精细化管理目标,再通过对项目进
行财务分析和风险分析,研究项目可行性,得出社区国产连锁品牌便利店的发展之道。
本文通过 SWOT、PEST等分析方法对便利店市场进行分析,采用案例研究法、文
献研究法等研究方法进行深入研究。项目 0#店的位置位于十字大拐角处,坐拥公寓白

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